Europas største virksomheder konkurrerer om mere end markedsandele. De konkurrerer også om medarbejdere. En placering på Fortune 100 Best Companies to Work For™ Europe giver virksomhederne synlighed over for 13,6 millioner jobsøgende i Europa og kan samtidig styrke tiltrækning, fastholdelse og omdømme på tværs af lande.
Kampen om Europas dygtigste medarbejdere er i gang.
Talenter søger mod virksomheder, de kender, har tillid til og kan forestille sig en fremtid hos. Og evnen til vækst er tæt forbundet med evnen til at skaffe de kompetencer, væksten kræver.
Den 8. oktober offentliggør Fortune årets Fortune 100 Best Companies to Work For™ Europe. De 100 arbejdspladser har kvalificeret sig gennem Great Place To Work®s europæiske program. Rangeringen bygger på medarbejdernes egne oplevelser af deres arbejdsplads.
“Employer branding er ikke et overflødigt vedhæng. Det er et strategisk værktøj, som styrker vækst, talent og omdømme,” siger Liselotte Jensen, adm. direktør i Great Place To Work® Danmark.
For store virksomheder handler det om mere end synlighed på et rekrutteringsmarked, forklarer hun. Et stærkt arbejdspladsbrand kan gøre virksomheden mere attraktiv for eftertragtede kompetencer, styrke medarbejdernes tilknytning og få betydning for den oplevelse, kunderne møder.
Fortune: En international accelerator
Kompetencer bevæger sig på tværs af landegrænser. Det samme gør virksomheders omdømme. En kandidat i Amsterdam, München eller København orienterer sig mod de samme arbejdsgivere, og store virksomheder skal kunne stå stærkt på flere talentmarkeder samtidig.
Her kan Fortune 100 Best Companies to Work For™ Europe fungere som en international accelerator. Rangeringen udarbejdes i partnerskab mellem Fortune og Great Place To Work® og bygger på medarbejdernes fortrolige feedback om arbejdspladsen. Fortune beskriver virksomhederne på listen som arbejdspladser, der skiller sig ud ved at skabe miljøer, hvor mennesker føler sig værdsat, støttet og har mulighed for at udvikle sig.
For employer brandet er det væsentligt, hvem der står bag anerkendelsen. Virksomheden fortæller sin egen historie, og her bliver den suppleret af en ekstern vurdering baseret på medarbejdernes oplevelse.
“Når et employer brand skal fungere på tværs af markeder, er troværdighed afgørende. En international anerkendelse giver virksomheden et bevis, som kan bruges langt ud over hjemmemarkedet,” siger Liselotte Jensen.
Det giver værdi i Berlin, Bruxelles og Barcelona. Én stærk europæisk position kan skabe genkendelse hos kandidater, der ellers møder virksomheden i vidt forskellige markeder.
Fra talent til forretning
En tydelig effekt viser sig i rekrutteringen.
Et stærkt employer brand gør virksomheden nemmere at vælge, fordi kandidaterne allerede har et billede af, hvem virksomheden er som arbejdsplads. For organisationer, der konkurrerer om specialister, ledere og andre eftertragtede profiler på tværs af Europa, er kendskab og tillid en reel fordel.
Værdien fortsætter i fastholdelsen. Medarbejdere bliver ikke, fordi virksomheden har fået en placering på en liste. De bliver, når den arbejdsplads, der bliver anerkendt udadtil, også opleves som stærk indefra. Ambitionen om at være blandt de bedste kræver derfor et vedvarende arbejde med ledelse, tillid og medarbejderoplevelse.
Og her bliver employer branding økonomisk interessant. Rekruttering og onboarding koster. Det gør tab af erfaring, relationer og specialiseret viden også. Virksomheder, der er bedre til at tiltrække de rigtige mennesker og fastholde dem, bevarer samtidig den erfaring og specialiserede viden, virksomheden allerede har investeret i.
“De virksomheder, der kan fastholde dygtige medarbejdere, bevarer også erfaring, relationer og kompetencer. Det er godt for kulturen og for forretningen,” siger Liselotte Jensen.
Når medarbejderoplevelsen kan mærkes hos kunden
Medarbejderoplevelsen bliver samtidig en del af kundeoplevelsen. Den viser sig i rådgivningen, servicen, kvaliteten og i den måde, medarbejderne møder kunderne på.
“De bedste virksomheder ved, at kundeoplevelsen begynder med medarbejderoplevelsen. Det er mennesker, der bærer brandet videre i praksis,” siger Liselotte Jensen.
For store internationale virksomheder bliver det derfor et strategisk spørgsmål: Kan arbejdspladsbrandet tiltrække medarbejdere i flere markeder, få dygtige medarbejdere til at blive og samtidig understøtte den oplevelse, kunderne møder?
Fortune 100 Best Companies to Work For™ Europe gør den position synlig på en europæisk scene.
Fortune 100 Best Companies to Work For™ Europe
Rangeringen udarbejdes af Fortune i partnerskab med Great Place To Work®. Virksomhederne kvalificerer sig gennem Great Place To Work®s europæiske Best Workplaces-program, og medarbejdernes fortrolige feedback er central i vurderingen. Rangeringen i 2026 bygger på feedback fra mere end 1,5 millioner medarbejdere.
