De bedste arbejdspladser i verden bruger deres kultur som konkurrencefordel. Her er Great Place To Works® fem forslag til, hvordan multinationale virksomheder kan omsætte trivsel til resultater.
I globale organisationer er medarbejdernes oplevelse af virksomheden ikke bare et HR-anliggende – den er en del af forretningen. Når mennesker trives, samarbejder bedre og derfor bliver længere på arbejdspladsen, mærkes det direkte på bundlinjen. Derfor bliver kulturen et konkurrenceparameter på linje med pris og produkt – og noget, der skal ledes, måles og udvikles globalt.
Alligevel kæmper mange store virksomheder med at holde kulturen samlet på tværs af lande og ledelseslag. Når organisationen vokser, opstår der ofte forskelle i, hvordan værdier og ledelsesprincipper bliver udlevet. Det er netop her, employer branding får reel betydning – fordi det skaber en fælles fortælling om, hvem virksomheden er, og hvorfor medarbejderne vælger at blive.
“De mest succesfulde brands bruger deres kultur som et strategisk aktiv – ikke bare som pynt i rekrutteringen,” siger Morten Lauridsen, direktør i Great Place To Work Danmark.
Her er hans 5 gode råd til, hvordan globale brands gør medarbejderoplevelsen til forretning:
1. Skab ét fælles sprog for kultur
Når medarbejdere i fx 10 lande skal arbejde hen mod de samme mål, kræver det mere end flotte mission statements. Det kræver et fælles sprog og en fælles forståelse af, hvordan tillid, retfærdighed og ledelse udleves i praksis – så alle ved, hvad god ledelse og samarbejde betyder i hverdagen.
Når der er enighed om, hvordan kulturen skal opleves, giver det retning og sammenhæng: medarbejdere træffer beslutninger ud fra de samme værdier, samarbejdet på tværs bliver lettere, og folk føler sig som en del af det samme fællesskab – uanset hvor i verden de sidder.
2. Brug data som bevis, ikke pynt
Globale brands, der måler og dokumenterer medarbejdernes oplevelse, får en klar fordel. Det skaber troværdighed i employer branding – og giver ledelsen konkrete indsigter til at styrke engagement og fastholdelse.
Når data bruges aktivt, bliver kultur ikke bare et spørgsmål om fornemmelser, men om fakta, der kan handles på. Det gør det muligt at sammenligne lande, identificere styrker og målrette indsatser dér, hvor medarbejderoplevelsen halter.
3. Gør medarbejderne til ambassadører
Autenticitet slår reklamer. Når medarbejdere anbefaler deres arbejdsplads og deler deres egne historier på LinkedIn, i videoer eller på virksomhedens karriereside, skaber det tillid og tiltrækker kandidater, der passer til kulturen.
Det kræver, at virksomheden giver medarbejderne en stemme – fx ved at invitere dem til at dele oplevelser, bruge deres citater i kommunikation eller støtte dem i at fortælle om deres arbejde på sociale medier. Når fortællingerne kommer indefra, opleves kulturen som ægte.
4. Fejr resultater globalt – men lokalt
Brug certificeringer og placeringer på lister som World’s Best Workplaces™ til at samle organisationen. Fejr resultaterne lokalt, så anerkendelsen føles nær – og globalt, så den styrker fællesskabet på tværs.
Del historierne bag resultaterne, og lad teams i forskellige lande fortælle, hvad anerkendelsen betyder for dem. Det gør succesen levende og giver medarbejderne en følelse af ejerskab – som igen styrker stoltheden og kulturen på tværs af hele virksomheden.
5. Gør employer branding til et ledelsesansvar
Kultur starter ikke i kommunikationsafdelingen. De bedste arbejdspladser har ledere, der aktivt bruger medarbejderindsigter til at skabe forretning. Employer branding bliver stærkest, når topledelsen tager ejerskab – og viser, at kultur og resultater hænger sammen.
Når ledere taler om trivsel og tillid på lige fod med økonomi og vækst, sender det et tydeligt signal om, hvad virksomheden står for. Det gør medarbejderoplevelsen til en integreret del af strategien – ikke en kampagne, men en måde at lede på.
“Et stærkt employer brand er ikke et resultat af god markedsføring – det er summen af ægte medarbejderoplevelser,” siger Morten Lauridsen.
Vil I vide, hvordan jeres virksomhed står i forhold til de bedste i verden? Book en uforpligtende gennemgang af jeres data eller certificeringsmuligheder. Ring på (+45) 31 47 55 05 eller skriv på Denne e-mail adresse bliver beskyttet mod spambots. Du skal have JavaScript aktiveret for at vise den.
